炫富是条极细的钢索，网红们走得小心翼翼——分寸拿捏失当就会引发粉丝的嫉妒。王红权星用话痨、大舌头这些缺点自嘲，田田小阿姨则用搞笑剧本做了包装，让那些尖锐冰冷、散发着金钱味道的Logo，不至于刺痛普通人的心。
这些炫富的人设，曾经短暂吸引过所有人的目光，最终又都销声匿迹。
文 |常芳菲
编辑?|辛野
运营?|小二郎
钻石内裤的一场漂流
靠炫富走红的博主们，迎来了自己财富故事的阶段性结局。
几天前，自称“国际知名网红”的王红权星和他的同类博主鲍鱼家姐、柏公子，一同被全平台封禁。此前，他们频繁向外界展示自己奢华的生活，在抖音一个平台吸引到数百万粉丝。在官方通报中，王红权星涉嫌在视频和直播里夸大其词、虚假宣传，利用粉丝进行商业欺诈。
因财富剧本缔结的友谊很快消散。几乎同一时间，王红权星的好友、以“京城名媛”行走流量场的博主田田小阿姨，立刻删除了过往和王红权星联动的视频内容，账号也无法通过名称搜索。
不同于身家清晰的企二代们，这些在互联网毫无顾忌展现富人生活的网红，更像是从天而降。不论家庭背景、教育经历还是奋斗故事，都是一片空白，只有豪宅、名包、动辄七八位数的翡翠，实实在在出现在粉丝面前。
▲?王红权星曾自曝在北京星河湾小区拥有7套豪宅。图 /?短视频截图
要打造完美的有钱人设，找到最佳单品是第一步。王红权星找到的是珠宝、文玩。这些没有定价标准的奢侈品，成了“老钱”人设的重要道具。
2021年6月，荣宝斋的春季拍卖让他真正破圈。他的目标是用最快速度捕获所有人的注意。9分钟时长的视频里，他在前10秒就展示自己如何用2700万元的价格拍下了一尊巴林石佛像，爱马仕包只能占据屏幕一个小小角落。当然，他也不是所向披靡。计划中想送给爸爸的茶具拍卖价格冲到270万，“因为实力不足以（跟对手）PK”而没有拿到。
▲?荣宝斋的春季拍卖会现场。图 /?短视频截图
他偶尔也自称要教粉丝分辨翡翠的颜色、种水，但更新出来的视频更像是一种财富的集中展示。他口中一个小而精的翡翠转运石，就要“六位数”；一面墙的爱马仕，普通皮质的都放在最底层，“为了留给小猫抓”。
他的朋友田田小阿姨，同样是流量角斗场的赢家。她的成名作之一是买下Miu Miu售价高达4万的大秀款钻石内裤。昂贵、限量、难搭配，同时还有一众明星穿上身，天然给这个单品增加了话题度。她知道怎么合理化这次消费。在她讲述版本的故事里，店员使出了杀手锏，一句话就把她顺利拿下，“你这么白，就应该多露点”。这条几分钟的短视频，观看量很快冲到上亿。
▲?田田小阿姨展示价值4万元的钻石内裤。图 /?短视频截图
朋友之间，限量皮包、珠宝都能够共享，流量自然也不例外。没过多久，这条价值4万元的内裤就作为“田田小阿姨送的礼物”之一，出现在了王红权星的生日Vlog里。他二话不说，把它套在了自己敞篷跑车的座椅上，决定绕北京一圈，“去炸街”。
只有高端单品的人设略显单薄，想真正让人相信的秘诀，是要展示轻松的生活。田田小阿姨亲自讲解了反面教材——全身奢侈品的穿搭稳居鄙视链底层，别人一眼就会看出来是为了拍照炫耀。而真正的名媛没有上午的概念，到了广州，也绝不喝早茶，只有下午茶。在酒店吃午餐，披一件浴袍就出门，打造的是“我住五星级酒店楼上，没事下楼吃个便饭”穿搭风。
虽然不能透露家庭背景，但打工致富一定不是他们拿的剧本。
田田小阿姨大学毕业两年，“妈妈就给了一笔钱”让她自己当老板，开公司。王红权星面对媒体镜头，也讲着同样设定的故事。他一边转着手上大克拉数的粉钻和红钻，一边介绍自己的穿搭风格就是一个字——贵，贵到没有八位数不敢出门。而这种标准自然也是从小养成，“第一桶金都是家里给的，长大后没有上过一天班”。
▲ 王红权星手上的珠宝很是闪亮。图 /?短视频截图
最后一步，是找到其他名媛为自己的身份背书。在镜头前，每个网红都要构建、展示自己的社交网络，证明自己拿到了上流社会的门票。
珠宝设计师万宝宝就常常出现在田田小阿姨的视频里。为了证明自己名媛身份，田田小阿姨甚至在北京地标性的奢侈品百货商场SKP广播了寻人启示，只是为了证明自己“是万宝宝女士最好的朋友”。
而王红权星的二手奢侈品店，也就开在北京SKP旁边。开业当天，吴尊、钟丽缇、金巧巧等许多明星同时出席，在这场流量大戏中，他们既是观众，又成为了道具。
炫富是条极细的钢索，网红们走得小心翼翼——分寸拿捏失当就会引发粉丝的嫉妒。王红权星用话痨、大舌头这些缺点自嘲，田田小阿姨则用搞笑剧本做了包装，让那些尖锐冰冷、散发着金钱味道的Logo，不至于刺痛普通人的心。
面向粉丝的变现是最后一环。
和其他主播相似，炫富主播的主要商业化模式，也是广告植入和直播带货。但不一样的是，财富标签成为他们接触高端品牌、提高客单价的基础。
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